不知道从什么时候，很多行业开始了比惨，不知道大家有没有发现？

这也是没办法的事情，经济下行压力增大，消费萎靡不振，很多行业的日子不好过。比如，已经熄火的房地产行业，还有被特斯来带着价格下滑的汽车行业等等。

(资料图片)

作为我国传统的优势产业， 白酒行业当前的日子也不好过。 这一点从白酒板块的股票价格，就能看出端倪，而且与其他行业不同，面对销量不断下滑的窘境， 中国白酒行业却很难通过降价方式来换销量。

价格倒挂的白酒行业

当前市面上各大白酒品牌，除茅台之外，几乎都出现了 行业性的价格倒挂现象 。

什么是价格倒挂？

就是 白酒的出厂价格，高于实际销售价。

是的，可以再读一遍这句话，理解一下。

你没有看错，就是出厂价高于销售价。

光是想一想就很荒谬，这是违背常识的现象，但现实就是这么荒诞。

很多人可能会问了，如果真的是这样，那白酒怎么会卖出去呢？

答案很简单，那就是 中间的差价，由中间商给补齐了 。现在的白酒经销商们就面临这种情况，那就是，市场实际销售价比他们拿货价要低，但是，他们又不敢不拿货，因为厂家有出货数量要求，甚至还会要求经销商们压货。

如果拒绝，那厂商就会果断更换经销商。

好在，白酒这种商品绝大多数是没有保质期的，经销售们可以先行选择囤货，等待市场变好后再出货，平时就通过零售的方式，小批量的卖一些白酒。

或者，干脆赔钱卖酒，选择硬扛。

必须要说明的是，经销商们迫于厂家的压力，会选择囤货、硬扛，但毕竟是真金白银的往里面投入，这种情况如果持续很久的话，那谁也扛不住，到时候，可能只有白酒厂家“降价”这一条出路。

不愿意降价的白酒品牌

如果不到万不得已，厂家不愿意降价。

不仅仅是因为赚钱的缘故，还有白酒这个行业的特殊性。

一旦选择降价，那将会对白酒品牌核心竞争力造成极大的影响，很多可能不知道的是，那就是包括茅台在内的中国白酒品牌，其实，生产成本其实都差不多，没有说谁比谁掌握了什么独门配方，导致生产成本大幅增加，所以售价就高的说法。

别看售价天差地别，但其实，成本真的大差不差， 不同品牌之间的区别在于白酒的品牌力的高低，也就是这个品牌的白酒，能够在社交场所能够带来清晰价值利益。

试想一下，你请一个人吃饭，需要白酒，那么，喝什么品牌、什么档次的酒，在社交场合带来的价值是完全不同的。

品牌力成为白酒品牌的核心竞争力。

品牌力的区别，你可以说历史、文化或者一切能够炒作的东西，但说白了，对大部分人而言，最直接体现就是 价格 。

公众能够认可的价格更高品牌的白酒，其品牌力就强，更直白点数说， 价格更高的酒，在饭桌上拿出来或者送人的时候有面，能把事给办成。

事情就是这么简单，保住价格、保住品牌力，成为各大厂商主要工作。

正在下滑的白酒品牌力

白酒的品牌力，是经过天长地久，公众认知得出的结果。

不是说，你成立了一个白酒品牌，想要卖的比茅台还要贵，公众就会认可的。

品牌力的提升、价格的提升，其实很难。

现在，因为种种原因，消费市场萎靡不振，人们对白酒的需求大幅缩减，白酒的实际品牌力正在降低。

当然，大部分酒厂是不愿意承认的。

他们哪怕忍受“价格倒挂”现象的出现，也要死扛价格不降。因为， 最终扛不住选择下调售价，那品牌力就会降低甚至消失，这是十分严重的事情。

如果白酒的社交品牌价值不存在了，那白酒品牌也就失去了意义。

现在的损失，几乎由经销商来承担。

经销商们能够扛多久，没有人知道，但从当前请看，不会太久。因此，各大白酒品牌下调价格，可能是早晚的事情了。

看到这，可能会有人问，既然需求减少，那为什么不减少生产量来维持价格呢？

因为很多白酒企业都是上市企业，还需要考虑效益，如果下调产量，对投资者和股东那里，也没有办法交代。

现在的情况更多的是在硬抗，能够扛多久，没有人知道。

反正，白酒行业很难，确实很难熬，但话说回来， 当前难熬的行业真的很多。

或许，我们应该寻找其他解决问题方法。

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